최근 영화 알라딘, 토이스토리4, 라이온 킹 등 연달아 극장가에서 디즈니 영화가 스크린에 걸리고 있다. 디즈니는 잘 알다시피 월트 디즈니의 상상력으로 탄생한 생쥐 한 마리, 미키마우스에서부터 시작됐다. 그 외에 디즈니사는도날드 덕, 백설공주, 신데렐라, 라이온 킹 등 여러 캐릭터를 탄생시켰고 영화 흥행 수익은 물론 캐릭터를 이용한 피규어, 레고 블록 등을 제작해 5~12세 어린이들을 대상으로성장하였다. 미키마우스로 시작한 월트 디즈니 컴퍼니는 어느새 세계적인 글로벌 미디어 기업으로 성장하였다. 성장하기까지 디즈니의 강력한 저작권 인식이 중요한 역할을 했다고 생각한다. 디즈니는 2차 창작물에 대해 엄격하게 규제하고 있다.또한 미디어 산업에서 치명적인 문제점 중 하나인 불법 영상 공유와 관련하여 법무팀을 구성하면서 불법 영상 공유자에게 소송을 이어가고 있다. 만약월트 디즈니 컴퍼니가현재처럼 엄격한 저작권 인식을 가지고 있지 않았다면 지금같이 미디어 분야에서의 디즈니의 위상이 아니었을 것이다. 몸집을 불린 디즈니사는 어느새 미국 3대 미디어 기업을 차지하고 있다. 엄청난 성장을 이룬 디즈니는 영화 판권을 사들이기 시작하였다. 픽사(대표작:토이스토리), 마블(
2018년 러시아 월드컵 이후 축구에 대한민국 국민들의 축구에 대한 관심은 계속해서 늘고 있다.현재 축구 시장은 중국의 지원, 미국의 자본 투입이 이뤄지면서 점점 성장하고 있는 추세로 축구선수들의 이적료를 새로운 이적시장이 열릴 때마다 기록이 경신되고 있다. 그렇다면 과연 축구 구단들은 이적료를 제외하고 어떤 방법으로 수익을 창출할까? 바로 유니폼을 판매해 수익을 얻을 수 있다. 유니폼을 제작하기 전 스포츠 브랜드 회사에선 축구 구단에게 스폰료를 주면서 유니폼을 만들어 준다고 한다. 축구 구단의 입장에선 스폰료를 통해 구단내의 전력을 강화할 수 있고 스포츠 브랜드 회사는 유니폼 판매를 통해 수익을 얻을 수 있다. 많은 해외 축구 리그중 가장 시청자가 많은 잉글랜드 프리미어 리그(EPL)에서 빅6라 불리는 6개의 클럽(맨시티, 리버풀, 첼시, 토트넘, 아스날, 맨유)중 18-19시즌에 6, 5, 4위를 차지한 맨유, 아스날, 토트넘와 계약을 맺고 있는 스포츠 브랜드에 대해 알아보도록 하겠다. 맨유 대한민국의 박지성 선수가 몸을 담았던 맨유는 국내 팬 뿐만 아니라 영국 내에서도 많은 팬을 보유하고 있다. 최근 좋은 성적을 내지 못하고 있지만 유니폼 판매량
5월 달에 개최한 세계 3대 영화제 중 하나인 칸 영화제에서 한국 최초로 황금종려상, 즉 대상에 해당하는 상을 봉준호 감독이 수상하였다. 수상한 영화의 제목은 ‘기생충’으로, 살인의 추억, 괴물, 마더, 설국열차 등의 수작을 이어온 봉준호 감독은 이번 기생충으로 다시 한 번 그의 이름을 대중들에게 새겼다. 칸은 왜 봉준호를 선택했는가? 5년 동안의 칸 영화제의 황금종려상 수상내역을 살펴보면 2015년 디판(프랑스), 2016년 나, 다니엘 블레이크(영국), 2017년 더 스퀘어(스웨덴), 2018년 어느 가족(일본), 2019년 기생충(대한민국)이다. 그렇다면 영화들의 공통점은 어디에 있을까? 바로 사회 비판적인 메시지를 담고 있다는 것이다. 앞의 영화들에선사회적 문제인 빈부격차, 세대 간의 갈등, 사회 내에서의 개인, 복잡한 사회구조, 난민 등의 내용을 영화 안에 어렵지 않게 담으면서 자신들의 사상 혹은 이야기를전달한다. 대중들은 왜 기생충인가? 그렇다면 대중들은 어째서 ‘기생충’이란 영화를 선택 했을까? 첫 번째는 바로 ‘봉준호’이다. 포스터에도 적혀있듯이 봉준호 감독 작품이라는 문구가 하단에 박혀있다. 대중들은 봉준호라는 이름만으로 신뢰를 가지고 영
우리는 평소에 어떤 음식를 먹고 있을까? 많은 패스트푸드프랜차이즈 중 버거킹, 맘스터치, KFC에 대해 분석해보자. 버거킹에선 품질 높은 햄버거를 제공하면서 매장수는 2014년 기준 약 180여개로 다른 햄버거 프랜차이즈와 매장 입점 수가 차이가 많이 난다. 미국에서 맥도날드 다음으로 생겨난 햄버거 프랜차이즈로 버거킹의 간판메뉴인 와퍼는 패티를 철판에 굽는 다른 프랜차이즈과는 다르게 직접 불에 구워 고기에서 불 맛이 나는 특이점으로마니아 층이 형성되었다. 버거킹은 대한민국에선 인기있는 햄버거 프랜차이즈지만 미국에서는 발달된 개인 수제버거 문화, 높은 칼로리, 충족한 양 등의 경쟁력에서 밀려 질 낮은 햄버거로 인식되었다. 현재 국내에선 파파이스라는 프랜차이즈를 2조원에인수해 매장 수 까지 확보하려는 모습을 보이고 있다. 본래 치킨 프랜차이즈였던 맘스터치는 이번에 국내 프랜차이즈 햄버거 부문1위를 차지하면서롯데리아, 맥도날드 등 기존의 상위 햄버거프랜차이즈를 제쳤다. 그렇다면 맘스터치는 과연 어떻게 마케팅을 진행했을까? 닭고기를 튀긴 패티를 이용해 제품의 품질이 다른 프랜차이즈와 경쟁력에서 우위에 있다. 이런 ‘가성비’를 이용한 마케팅으로 10~20대를 주 타겟