우리나라는 86아시안게임과 88년 서울올림픽을 유치하면서 우리가 스포츠 강국임을 전 세계에 증명할 수 있었다. 물론 무리한 추진으로 각종 부작용이 발생했던 것도 사실이긴 하지만, 대체로 그러한 메가 스포츠가 우리나라 스포츠의 큰 발전을 이끌었던 것도 증명된 사실이다. 많은 경제적 효과를 봐왔고 그때 만들어진 스포츠 시설들이 이후의 스포츠 발전을 주도했으며, 국민으로 하여금 국가에 대한 자긍심을 가질 수 있도록 하여 직간접적으로 많은 영향력을 행사했다. 이후 2002년 월드컵을 치르면서 우리는 자신감을 느끼고 성대한 개최와 상당한 경제적 효과, 그리고 축구 실력에서도 큰 성과와 발전을 이룰 수 있었다. 그러나 이러한 메가 스포츠 이벤트가 최근에는 과거에 기대했던 그 효과를 내고 있지 못하고 있다는 지적이 계속되고 있다. 그 이유가 무엇인지 알아보도록 하자. 최근 끝난 2020 도쿄올림픽은 예상과는 달리 7조 원의 적자를 기록했다고 알려졌다.1 코로나바이러스로 여러 가지 우려를 지닌 채 시작한, 도쿄 올림픽은 애초부터 적자가 예상된다고 짐작하는 전문가들이 다수이긴 했으나 적자규모가 이렇게 크게 기록될 줄은 알기 어려웠다. 일본으로서는 이러한 팬데믹 상황이 상
오래된 스포츠 팬으로서 아쉬운 점이 하나 있다. 생각보다 스포츠 스타들의 인기와 생명력이 길지 않다는 것이다. 세계적인 스포츠 선수였던 스타들이 어느 날 갑자기 실력하락으로 사람들의 관심에서 벗어나게 되고 은퇴의 순서를 밟거나 현역이지만 퇴물이라는 비난을 듣는 경우를 쉽게 경험할 수 있었을 것이다. 마이크 타이슨, 마라도나처럼 오랫동안 사랑받으며 경제적 가치를 드러내는 대한민국의 스포츠 스타가 탄생하는 것은 불가능한 것일까? 우리나라는 스포츠에 쏟아붓는 예산과 국민적 관심이 세계적인 수준이다. 그럼에도 왜 아직 그러한 선수가 우리나라에서는 다수 등장하지 못하는 것일까? 내가 생각한 스포츠 스타 마케팅의 돌파구를 제시해보려 한다. 나는 얼마 전 국내 스포츠 선수에게서 마케팅의 한계를 느끼는 경험을 하였다. NBA카드는 미국의 대표적인 스포츠 스타를 통한 상품 마케팅의 성공적인 사례일 수 있다. NBA 리그에서 뛰고 있는 선수 중, 한 명에 대한 정보가 기록되어 있으나 밀봉된 카드를 구매하는데, 카드의 내용을 구매 후 개봉하기 전에는 알 수 없으므로 약간의 사행성이 있다. 이런 부분들에 자극되어서 인기선수를 서로 갖고 싶어하는 경쟁이 생기면서 카드에 대한 인
나는 어릴 때부터, 운동경기를 관람하는 것뿐만 아니라, 실제로 친구들과 몸을 부딪치면서 선수로서 뛰는 것까지 매우 좋아했다. 스포츠가 나에게는 한가한 시간에 즐기는 단순한 놀이는 아니었으며, 항상 승부욕을 가지고 누군가를 넘어서고 이기기 위해 땀과 눈물을 흘렸다. 이렇게 스포츠는 단순 애호가인 나에게도 열광을 일으키기에 충분한 소재였고 내가 응원하는 팀이 중요한 경기에서 지는 날이며 나도 덩달아 기분이 좋지 않았다. 그런 날이면 ‘오늘은 골대에 공이 많이 맞아서 진 거야.’, ‘꼭 저 선수가 나오면 이기네.’ 라는 식의 비논리적인 징크스를 이유로 끄집어내곤 한다. 오늘 하고 싶은 이야기는 징크스에 관한 이야기이다. 스포츠에서 과연 징크스는 어떤 의미이며, 단순한 핑계나 미신 정도로 생각하면 끝날 하찮은 존재인지 깊이 있게 분석해보기로 하자. 먼저 유명한 징크스를 몇 가지 소개해보겠다. 영국 축구리그의 명팀, 맨체스터 유나이티드에서 활약했던 ‘데이비드 베컴’은 지금도 회자할 정도로 매우 뛰어난 선수였다. 그런데 이런 훌륭한 선수가 비논리적이게도 경기 전날, 음료수가 쌍으로 배치되지 않으면 불운이 있을 것이란 막연한 불안감에 시달렸다는 것이다. 또한, 미국의
코로나 19를 맞이하여 여러 해 동안 체육 활동을 하지 못하고 있습니다. 학교의 정기 체육대회는 물론이고, 수업시간에 제대로 된 야외 단체 활동을 했던 기억도 희미해져 갑니다. 코로나 이후 시대 청소년들의 신체 건강은 누가 책임질 수 있을까요? 온라인으로 대체된 수업 때문에 학교에 가는 이동의 과정마저도 없어져 우리의 신체활동은 역대 최저 수준이 아닐까 생각합니다. 평소 체력이 인간의 능력에서 상당히 중요한 부분을 차지한다고 생각하는 사람으로서 현재와 같은 상황에 우려를 하게 되었습니다. 코로나라는 특수한 상황 속에 놓여 우리 또래들은 이런 현상들을 자연스럽게 받아들이고 있지만, 우리의 추억과 체력적 성장은 큰 장애물을 맞이하게 된 것입니다. 그래서 저는 코로나 시국에 전달되는 정부의 제한 조치들에 대해서 체육 활동에 한해서는 조금 더 여유를 주어야 한다고 생각합니다. 그 구체적인 방안들에 대해서 제 생각을 이 자리를 이용해 알리고자 합니다. 코로나 사태로 다른 교육들도 대부분 부실해진 것이 사실이지만, 예체능 과목들은 특히 그 부정적 효과가 매우 큽니다. 국영수의 과목들은 대부분 학원과 같은 사교육 제도들이 보충을 해주고 있는 것이 현실이지만, 체육 교
저는 스포츠 마케팅업계로의 진로를 꿈꾸고 있습니다. 그러나 주변 친구와 가족 중에서, 이 업계를 깎아내리는 사람들이 있다는 사실을 최근 알게 되었습니다. 스포츠를 단순한 공놀이쯤으로, 그리고 그런 스포츠를 홍보하고 비즈니스를 창출하는 스포츠 마케팅업체를 단순 장사꾼 정도로 생각하는 사람들의 생각을 깨우쳐 주고 싶었습니다. 스포츠 마케팅 분야를 공부하면서 스포츠 마케팅은 비단 스포츠 분야에만 국한된 것이 아니라 한 지역의 경제를 좌지우지하고, 그 지역 주민의 삶을 바꾸어 놓기도 하며, 관련 분야에 다양한 직업군과 그들의 미래를 결정짓는 역할까지 하고 있습니다. 스포츠가 경영, 경제, 문화, 관습, 가치관에까지 영향을 미치고 있는 상황 속에서 스포츠 마케팅의 역할은 아무리 강조해도 지나침이 없다고 생각했습니다. 또한, 이 분야에 관한 관심을 환기하고 정보를 얻고자 하는 친구들에게 도움을 주려고 이 칼럼을 기고하였습니다. 일단 스포츠가 우리 사회에 미치는 경제적 파급 효과를 소개하겠습니다. 제주도의 지역 스포츠 대회가 지역 주민에게 가져다주는 경제적 효과는 대단합니다. 대회 개최 전,후의 선수단 관람객들의 소비지출이 눈에 띄게 증대되었습니다. 또한, 이를 통
경기 꿈의 학교 '랩스쿨'은 청소년들이 즐겨 듣는 음악 장르 중 하나인 랩으로 예술적 진로를 지원하는 학교인데요. 꿈의 학교 랩스쿨' 학생들은 다른 장르의 음악에 비해 가사의 분량이 많은 랩을 직접 작사하면서 자신이 전하고자 하는 내용을 정확하게 풀어내는 능력을 기른다고 합니다.