세계화로 인하여 국가 간 장벽이 허물어지고 지구 반대편에 있는 나라의 상품까지 손쉽게 구할 수 있던 시대에 불현듯 나타나 전 세계를 덮친 코로나 19 바이러스가 세계 소비시장에 가져다준 변화는 무엇일까? 앞으로 향후 몇 년간은 이 바이러스와 함께 살아가야 하며 바이러스와 대적하는 상황 속에서 우리는어떠한 태도를 취해야 하는지 생각해보고자 본 칼럼을 작성하였다. 급속한 세계화의 진행과 현대 자본주의 사회 시스템에 따라 우리는 소비주의적인 성향을 가지며 살아간다. 소비시장은 현 사회를 구성하는 필수적이며 주요한 한 요소가 된 것이다.소비시장은 소비의 주체인 개인과 사회 동향, 세계 경제 등의 요인에 예민하게 반응한다. 소비자의 개인적인 성향 및 인식은 곧 향후 소비 행태에 영향을 미치고 인구의 고령화, 해외 소비의 증가 등 사회현상 및 경영환경 요인의 흐름에 따라 시시각각 변화하는 것이다. 그렇다면, 전 세계를 덮친 코로나 19 바이러스의 확산이 세계의 소비시장에 불러일으킨 변화는 무엇일까? 미국과 같은 경우,바이러스의 확산 이후 소비재 가운데 생필품의 매출이 폭발적으로 증가했지만, 상대적으로 기호품은 수요가 준 것이확인되었다. 또한, 소비자의 소비 경로
다들 TV를 보다가, 드라마를 보다가 혹은 유튜브 영상을 보던 중 불쑥 튀어나오는 간접 광고에 몹시 귀찮았던 경험이 한 번쯤은 있을 것이다. 나의 몰입 상태를 방해하고 시청 중인 영상의 흐름을 저해하는 간접 광고에 현대의 광고는 대중에게 매우 귀찮고 짜증나는 존재로 흔히 여겨진다. 이러한 와중, 인공지능의 정보를 활용해 대중과 광고주 모두가 만족할 만한 간접 광고를 만들어낼 수 있다는 점이 알게 되어 매우 기발하다고 생각해 이 칼럼 주제를 선정해 글을 작성하게 되었다. 광고의 대상이 되는 소비자에게 광고 효과가 나타나려면 광고는 몇 번 노출되어야 하는가? 이것은 광고 산업의 핵심과도 같은 질문이다. 그리고 이는 디지털화가 시작됨과 동시에 더 골치 아픈 문제가 되었다. 이러한 광고 효과와 관련된 문제는 단순히 광고의 횟수, 즉 얼마나 많이 노출되는가? 하는 빈도수에 더불어 광고의 실질적인 질과도 관계가 있다. 상품의 타깃층을 미리 찾아내고 이들을 정확히 겨냥하는 것을 의미하는 높은 품질의 광고가 바로 인공지능(AI)이 만들어낼 수 있는 부분이다. 현재 AI는 기획단계부터 캠페인 측정에 이르기까지 전 과정에 걸쳐 활용되고 있으며 기술이 점점 우리 생활을 잠
광고는현대 사회 자본주의의 필수 불가결한 존재이다. 그렇게 사회에 만연한 광고를 대중은 점점 질려 하고 있는 와중 새로운 형식의 광고가 사람들의 눈을 사로잡고 있다. 전통 요소와 현대 요소의 결합이라는 신선한 조합과 눈과 귀가 모두 즐거운 광고가 등장하자광고를 하나의 홍보 수단이 아닌 개인이 즐겨볼 수 있는 하나의 콘텐츠로 인식하게 되었다. 나는 이러한 현상에 주목하여 앞으로의 광고 산업이 취해야 할 자세는 무엇인지, 전통과 결합한 현대 광고는 어떠한 모습인지 자세히 살펴보고자 이 칼럼을 작성하게 되었다. 최근 인터넷을 통해 빠르게 공유되어 많은 사람을 흥얼거리게 했던 이날치 밴드의 ‘범 내려온다’를 한 번쯤은 들어본 적 있을 것이다. 한국관광공사와 손을 잡고 제작한 광고 시리즈가 대중적인 인기를 얻게 되면서 삼성과 협력해 기업 광고까지 찍게 되었고 이를 통하여 그들의 음악성을 세상에 알리게 되는 기회가 된 것이다. 그들의 광고 및 음악이 전국적으로 히트를 하면서 대중의 관심이 전통, 판소리, 국악 등으로 쏟아졌다. 왜냐하면, 그들의 음악이 가진 전통성과 현대성의 적절한 조화가 대중의 귀를 사로잡고 “전통 힙”이라는 새로운 유행을 이끌었기 때문에 이와 더불